Temaet for 2023 var reiselivet som Norges femte eksportsatsing. Fokuset på konferansen var både bærekraft og at reiselivet er utpekt som den femte eksportsatsingen i regjeringens eksportreform Hele Norge eksporterer.
Eksportsatsing og bærekraft
Næringsminister Jan Christian Vestre annonserte høsten 2023 at reiselivet blir den femte eksportsatsingen i regjeringens eksportreform, med følgende begrunnelse:
- Reiseliv er Norges femte største eksportnæring. Det er økt etterspørsel etter bærekraftige reisemål og autentiske opplevelser. Norge kan bli en verdensledende destinasjon for bærekraftig turisme. Fra regjeringens side ønsker vi å bidra til å utvikle en mer konkurransedyktig og lønnsom reiselivsnæring, som skaper helårs arbeidsplasser over hele landet.
Reiselivsdirektør Aase Marthe Horrigmo innledet konferansen med følgende:
«Er reiselivet Norges viktigste eksportbidrag?»
Ifølge undersøkelser gjort av Asplan Viak sier 64 millioner europeere at de vurderer å reise til Norge i løpet av de tre neste årene. Da er de på jakt etter dette: Et trygt sted i urolige tider, fantastisk natur – og et mer klimavennlig valg!
Flertallet av reisende ønsker å ta ansvar for natur, klima og miljø når de reiser.
Det er et enstemmig fokus på bærekraft fra alle hold, og dette er også helt i tråd med vår egen strategi hvor ett av delmålene er nettopp bærekraft.
Her har dere en oversikt over alle presentasjonene under Reise:Liv 2023.
Er Reiselivet Norges viktigste eksportbidrag? av Aase Marthe Horrigmo
Funn fra turistundersøkelsen av Merethe Helgebostad
Reiseliv 2030 av Åsunn Lyngedal
Reiseliv - Globale muligheter av Frode Aasheim
Eksportsatsing reiseliv av Arvid Moss
Storytelling og storyselling av Cathrine Mosfjeld
